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湘西神秘文化:最成功的广告营销策划案
2017-07-31  
全球最具欺骗性,同时也最具科普性的广告营销策划,是美国的百慕大魔鬼三角之谜。这个三角之谜,有汗牛充栋的相关分绍和演绎资料,曾经是几代中国人的科普大餐及精神寄托。然而,据美国人拉里·库舍写的《百慕大三角神秘——已解》一书揭示,这场惊天之谜,实乃弥天之谎,但它助推了百慕大群岛成为大西洋著名旅游胜地。在国外,类似的广告营销策划案还有很多,如美国的51号地区、罗斯威尔事件,英国的尼斯湖水怪等。

在我们中国,广告营销策划案,也有大手笔。其中,最著名的,是根据英国作家詹姆斯·希尔顿的著名小说《消失的地平线》的故事情节,无中生有地把云南迪庆州中甸县,打造成为令人神往住的旅游胜地——香格里拉。

然而,大家有所不知,在中国还有一个、经典程度不亚于百慕大三角之谜,但却十分低调的的营销大策划——湘西民俗文化及自然风光群落推介。该广告营销案有两个特点:第一,在主打方向上,以民俗神秘文化及自然生态风光为特色;第二,在地域分布上,以湖南湘西为中心区域,在湘黔渝桂接壤的广大地区,呈遍地开花之势。

这里,除了久负盛名的湘西巫蛊、湘西赶尸两大传统项目外,还有两个奇葩的忽悠策划:

一是湖南省怀化市通道县的再生人。这里生活着很多仍记得前世情况的再生人,他们或散居或聚居于通道县的芋头、坪阳等村寨,据说有的再生人还与前世的亲人再续前缘。这个策划案,或许是在通道县的名称上做文章,意指此处是前世今生轮回的通道。

二是与湘西接壤的贵州黔东南州从江县的占里换花草。根据占里的寨规,每对夫妇生育第两胎前,要吃一种由村里的药师掌控的草药配方,把胎儿性别弄成与第一胎相反,如此保证了这个村每家每户的子女均为一男一女。据说,网上已经有人,在用假的换花草配方行骗。这个策划案,实为把当地对溺婴陋习的民俗掩盖当,作为民俗文化旅游资源打造推介。

除了在神秘文化的打造上成效斐然外,湘西在自然风光的推介上也有大手笔,最著名的是张家界自然风光旅游品牌的打造。其中,大庸改名为张家界,是中国地方改名效果最好的经典,此后才有云南中甸县改名香格里拉之举。关于对张家界的推介活动,讲到极限运动之翼装飞行穿越天门山,你或谁不知道。但有一部推介张家界风光的电影,你一定看过或知道,那就是《阿凡达》,片中著名的悬浮山就取景于张家界。

另外,这里还有润物细无声的乡村文化旅游项目,主要借势《桃花源记》、夜郎国古等文化故事,充分利用当地喀斯特地貌,打造出星罗棋布的桃花源式旅游休闲山庄,为新农村建设出力不小。

综上,湘西广告策划案,主要有四种类型:一是传统项目,如湘西巫蛊、湘西赶尸;二是奇葩项目,如通道再生人、占里换花草;三是大手笔项目,即张家界自然风光旅游打造;四是新农村项目,建成无数桃花源式的休闲山庄。其实,当神秘文化被用作旅游消费时,其神秘性往往降低不少;因而,这种神秘文化的忽悠打造及其效果,并非就一定与科普的追求相矛盾。

(更多讨论,请关注个人微信公众号:phx106)

    

作者:[正洪心得] 分类:[散文] 时间:[14:32:22] | 评论(0) | 阅读(237)
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